对绝大部分商家尤其是电商来说，“双十一”是个挣钱的好日子。“双十一”一过，许多人开始“数钱”。绵阳电商，当然也有非比寻常的收获——
来自市商务局电商办的数据显示：今年“双十一”当天，我市电商销售就达2.65亿元。而据市邮政管理局统计，今年11月9日至15日，全市快递收件276852件，到件1222056件，比去年同期的251356件和829347件分别增长10.14%和47.35%。市内不少电商平台和许多利用淘宝、京东等第三方平台开店的企业及个人接受记者采访时都表示：今年“双十一”，收获大大的……
这些消息对发展中的绵阳电商产业而言，无异于一剂强心针。但是仔细盘点后会发现，在这场硝烟大战中，“绵阳造”还未能成为的主角，绵阳电商产业要实现“买进来”和“卖出去”并驾齐驱，从而达到整个产业的生态平衡，还需时日。
“双十一”绵阳电商销售破纪录
今年“双十一”，绵阳电商圈空前热闹。
仅以涪城区为例，全区内各类电商企业“双十一”期间累计实现网络零售9200万元，是去年同期的35倍，占今年全市网络零售总额的32%。其中本土专业平台如莱德云商、菜鸽子、食哈哈、靓家宅配、西蜀网等共实现销售3200万元，引进开拓绵阳市场的苏宁易购、万达飞凡网、大润发飞牛网、美团、窝窝团等实现网络零售4000万元，区内宏盛源、长虹佳华、海瑞尔等入驻淘宝、阿里巴巴、世界工厂等第三方平台的电商应用企业，借助第三方平台实现零售2000万元。
“11日那一天，24个，我们在天猫上的旗舰店就卖了705376元！”绵阳森泰农业开发有限公司电商部部长陈锐告诉记者，去年“双十一”时，他们的“好农旗舰店”刚建起一个月，因此去年“双十一”期间只卖了几万元。“从后台上可以看到，我们的客户以广东、浙江、江苏、上海等省市的居多，也有新疆和西藏等地的，各地的都有。一年时间能把网店开到这个样子，我们已经很满意了。”
在淘宝上开了4年网店的罗亚洁，也迎来了她电商生涯的历史新高。平时她的网店就她自己和另一个女孩负责全部的接单和发货，“双十一”前夕，她急招了三个客服和两个发货员，加上她，一共六个人，都还忙得顾不上吃饭。“利润比去年同时段差不多翻了一倍。”罗亚洁说。
绵阳良鑫科技有限公司旗下的两个网店“川富农夫”和“品味斋”已经很成熟了，去年一年的销售收入就达到了200多万元，公司负责人陈泓润告诉记者，今年他们公司开始转型。“我们利用自身的实力和经验，帮助更多的传统企业开展电子商务，帮他们开网店，比如申请、设计店面和包装产品等等。”陈泓润说，“绵阳好些生产土特产的传统企业，今年都在我们的帮助下建起了网络销售平台，‘双十一’期间他们也都赚到了。”
“买进来”的多，“卖出去”的少
发展电商产业的目的之一，就是改变本地消费品市场“买贵”、“卖难”的现状，也就是说，要“买得进来”、“卖得出去”。就目前看来，我市的绝大部分地区的“买贵”这一现象已经不存在了，众多电商平台上可供自由选择的低价商品都早已在“剁手党”们的“网络”之中。仅11月12日一天，全市的快递派件达134273件，就能充分说明这一问题。
但是卖出去的呢？“双十一”期间，有多少人通过电商平台购买了“绵阳造”？
与“买进来”的相比，“卖出去”的相对较少。市邮政管理局相关负责人告诉记者，单看今年“双十一”期间绵阳发往外地的快递数量还可以，有27万多件，但这并非全是发出去的“绵阳造”产品，还包括一些别的快递散件，而且跟外地发往绵阳的一百多万单没法比，只相当于后者的一个零头。
绵阳百世汇通快递公司负责人杨兵自豪地向记者表示：百世汇通是“绵阳造”发出去发得多的快递公司。“但‘双十一’期间每天出去的单子也就几千件，进来的则有几万件。”
据了解，通过电商平台销往外地的“绵阳造”，以食品为主，其中尤其以山区老腊肉、土蜂蜜、木耳、香菇之类的土特产居多。值得欣慰的是遭遇退货的很少，“我们发出去的绵阳土特产，基本上没遇到退回来的。”杨兵说。
网络知名度和美誉度还不够
“双十一”当天2.65亿元的电商销售收入中，具体有几成是绵阳本地产品“贡献”的，尚无具体统计，不过从这组数据中，或许可以看出“绵阳造”的大致“含量”：截至目前，我市有电商平台企业40家，利用天猫、京东等第三方平台开店的企业2300多家，全市企业及个人在第三方平台开设店铺近7000个。据了解，不少电商平台，经营的都是来自国内甚至世界各地的产品，“绵阳造”只是其中的一部分。同时，许多个人开设的网店，销售的也都是外地产品，其中一些网店，甚至只专卖韩货、欧货等进口产品，比如在“双十一”期间赚得盆满钵满的罗亚洁的网店，就只卖韩日产品。
“绵阳造”未能在“双十一”这场大戏中“唱主角”，原因何在？采访中相关人士都表示，这绝非“绵阳造”本身的质量问题，更大的原因在于外地网络消费者对“绵阳造”产品还不够熟悉，换言之，“知名度和美誉度还不够”。
陈泓润对此深有感触。“我们的川富农夫去年刚上线的时候，基本上无人问津，‘双十一’那天也才卖了几千块钱。今年‘双十一’一天就卖了十来万，通过一年的坚持，慢慢地就积累起了人气。”陈泓润说，今年他们公司帮助开发电商平台的梓潼长林，也同样如此。“长林公司是做生猪养殖、屠宰和食品深加工的，每年的产值10多个亿，但之前他们没做过电商。今年我们帮他们做起了电商平台，在天猫和淘宝上都开了店，销售腌腊制品和休闲食品。开始也是默默无闻，但现在已经很有起色了。”
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